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南北两国元首第二次拥抱合作。红星美凯龙联手意外之家为行业发展保驾护航

http://www.jiajusj.cn 2021-07-04 16:47 家居设计

7月3日，中国家居龙头红星美凯龙与朱兰家居宣布签署战略合作协议。红星美凯龙董事长车建新、巨浪家居董事长兼CEO王林鹏齐聚北京巨浪家居总部，拉开了双方正式合作的序幕。此后，南北两大家居龙头的强强联手，将有望推动中国家居市场进一步规范、健康、健康的发展。

其实这次聚光灯下的公开握手并不是两人历史上的第一次。自从2009年签署战略合作以来，两人最后一次握手可以追溯到2017年大研奖中国家居行业功勋领袖颁奖典礼，当两人上台握手、拥抱时，让人几乎忘记他们实际上是当时最大的竞争对手。在行业发展的道路上，车建新与王林鹏、红星美凯龙、玉染之家在竞争中不断成长，共同引领中国家居行业健康有序发展。

2017 Day Goose Award 颁奖现场，汽车建新（左）和王林鹏（右）。

自1991年红星美凯龙首家大型家具专营店开业以来，30年来，红星、红星等本土家居卖场品牌稳步建立家居流通市场，产生了头部效应。如今，红星美凯龙与佳然之家正式签署战略合作。消息一出，业界就感受到了强烈的“冲击”。两位英雄能否携手共绘行业发展新蓝图，共同推进行业标准？维持市场公平竞争？

01 合作共识“安心丸”

在今年“两会”政府工作报告中，李克强总理提出“要全面深化改革开放，不断增强发展动力和活力。建设高水平社会主义市场经济体制激发各类市场主体活力，加快国有经济优化和结构调整，优化民营经济发展环境。构建高标准市场体系，全面完善产权制度，推进要素市场化配置改革，强化竞争政策基础地位，完善竞争政策框架。体现了竞争在优化社会主义市场经济要素配置中的重要作用。随着我国《反垄断法》的有效实施，对于维护公平的市场竞争，增强我国的经济活力和竞争力，保护消费者利益和社会公共利益，促进社会主义事业健康发展具有重要意义。市场经济。

从双方合作的细节来看，双方旨在在遵守《反垄断法》和《反不正当竞争法》的前提下促进行业健康发展，其他相关的适用法律法规。，以更好地满足消费者需求为共同目标，将在优化行业竞争环境、维护行业经营秩序、资源共享、数字化等方面开展全面合作。对此，双方达成五项合作共识。

1. 维护全国家居市场公平竞争秩序，坚决杜绝“二选一”等不正当竞争行为；

2、相互开放供应链品牌资源；

3. 共同维护行业营销秩序，坚决抵制低于成本的市场倾销行为；

4．贯彻“诚信至上”、“服务至上”的经营宗旨，保护消费者的合法权益；

5. 共同推动行业数字化转型升级。

这为家居行业未来的健康发展提供了极具参考价值的惯例和行业模式。此次战略合作对家居行业长期有序、健康、可持续发展具有深远意义。

02 拥抱合作，更承载社会责任

过去几十年，红星美凯龙和家然家随着中国房地产业的发展，迅速成长为家居行业的领军企业。多年来，双方一直保持着健康的竞争关系。双方的竞争不再局限于规模和数量的粗放扩张，而是企业管理质量的提升。尤其要关注如何共同监管市场共同解决消费者痛点等关键问题，为行业发展树立了示范效应。

红星美凯龙董事长

车建新

“面对巨大的市场，无论是嘉染之家还是红星美凯龙，都不能像过去那样靠单枪匹马的方式推进行业。只有携手并进，我们能否共同把市场做大做强。” 红星美凯龙董事长车建新表示：“俗话说，圈子难建，此次战略合作更像是一场行业大会，双方共同推动行业标准升级，品质升级将引导产业升级。” 市场可持续发展。”

后疫情时代，家居行业迎来快速复苏。作为家居行业的龙头企业，红星美凯龙和嘉然智家深知企业发展不能盲目跟风。追求短期利益，忽视长期可持续发展。双方从牵手并肩，从行业多维度协作，共同推动整个家居行业从粗放型增长走向精细化经营，共同推动整个行业规范健康发展，共同承担为家居行业承担更大的责任，最终更多地满足消费者对美好生活的需求。

03 未来建材家居市场增长可期。

目前中国家居行业市场规模已超过4.5万亿元，受二次红利影响现有住宅，家居行业市场增速有望超过房地产在开发行业，建之家董事长兼CEO王林鹏信心满满地说：“根本逻辑在于消费本身的潜在升级属性 . 不同时期的消费者最终会进化为更高端的消费者，以满足不同阶段的需求。 ”

意外之家董事长兼CEO王林鹏

根据商务部全国建材家居景气指数（BHI） )、今年5月受季节性旺季因素影响，建材家居产品消费需求旺盛，全国建材家居市场迎来“红五月”行情，BHI持续走高，连续三个月保持上涨趋势，5月BHI为130.03，环比上升15.51点，同比上升40.90点。规模985.9亿元，环比增长12.75%，同比增长52.33%；1-5月累计销售额3840.9亿元，同比增长82.23%。此外，上述建筑物的规模销售 5月份材料家居类门店环比增长12.75%，同比增长52.33%；与2019年同期相比增长5.30%。

据中国建材流通协会公开数据显示，5月全国建材家居市场旺季行情仍在持续 . 这主要得益于疫情后，在国务院提出的“促进家装消费”等一系列扩内需促消费政策的支持下，国家建材家居家居市场行业呈现出旺盛的生命力。

04 家居卖场进入2.0数字化时代

虽然未来家居市场的增长空间依然存在，但行业内外的竞争也在加剧。不少大型家装公司、全屋定制厂商、电商平台等，都在逐渐蚕食家居卖场原有的市场份额。自如等房地产中介公司在家装市场持续发力，行业竞争持续激烈，“危”与“机”并存。

另外，在移动互联网时代，依托信息技术，商品价格信息越来越透明。购买变得更加便捷，“Z”一代消费者的兴起、新的消费群体、新的消费习惯，无疑给家居卖场行业带来了一系列新的挑战。

董事长兼CEO 巨然之家王林鹏在战略合作签约仪式上表示：“目前，家装行业整体还存在消费者权益受损、购物体验差、数字化程度低、危及行业公平竞争等问题。 “无论是对于家染之家还是红星美凯龙，遍布全国的实体家居门店依然是核心资产。面对线上优势与线下的整合随着线下体验的“线下电商时代”的到来，“抢线上流量、抢线下内容”是适应“线下电商时代”的必然之举。

线上线下同城零售模式是燃之家与红星美凯龙共同探索的一条具有独特行业特色的新零售之路。目前，双方正在逐步完成所有线下商场的信息化、数字化。所有入驻品牌和经销商的线上运营阵地建设——产品发布、营销发布、服务发布、管理发布等，掀起了真正意义上的线上线下融合的4万亿家装行业数字化转型。

7月3日，现场企业签约高管合影。

05延伸阅读

家装二人Q1财报有“美眼”

后疫情时代，红星美凯龙2021年第一季度财报和嘉然之家可谓比去年更加璀璨。各项重要指标均实现了不同程度的大幅增长，增速之快出乎意料。可以预见，强者恒强的主线逻辑不变。白马龙头两大家居卖场虽然受到了疫情的影响，但未来也难免会给行业和投资者带来更多惊喜。

红星美凯龙2021年一季度也表现不俗。数据显示，其营业总收入为33.41亿元，同比增长30.70%，归属净利润为 7.22亿元，同比增长83.79%。净资产收益率（加权）为1.50%，同比增长74.42%。经营活动产生的现金流量净额为736.3百万元，同比增长169.46%。从数据上看，红星美凯龙一季度主营业务增长也显着，经营活动现金流作为业绩支撑，净利润和净资产收益率也表现良好。

据悉，红星美凯龙是第一家提出商场经营、市场经营、全国连锁家居理念的家居企业。多年来，红星美凯龙长期致力于轻资产重运营的商业模式。

截至2020年底，红星美凯龙总经营面积为2414万平方米，62家商场逆势开业。其中，特许授权项目两种轻资产模式和授权商场数量增长最快。此外，在运营方面，由于与家居商城运营相关的相关服务附加值高且稀缺，委托商城业务自然具有资本支出有限、利润率高的特点。可见，大力发展委托业务对红星美凯龙的长期战略意义重大，能够有效提升红星美凯龙的资本结构和运营效率。

在红星美凯龙进行资产减持的同时，红星美凯龙进一步强化了数字化转型战略，主要体现在线上线下一体化的运营能力上。红星美凯龙不做线上线下铺货，统一单一库存，通过不同档次的商品实现引流、热销、提升品牌调性；统一一套营销体系，各工厂、经销商和红星美凯龙共同优化传播内容，包括图片和视频内容；将更多的营销资源从传统渠道转移到同城站点，实现跨区域精准获客。

2021年红星美凯龙将继续稳健经营，业务将更加便捷。基于良好的经营能力和财务管控能力，红星美凯龙控股集团获得联合信用评级有限公司和大公国际信用评级有限公司AAA长期信用评级，评级展望维持 “稳定的”。近期，红星美凯龙A股股价受到市场投资者的青睐，进入上涨趋势，这与红星美凯龙控股集团的积极运作密切相关。

2021年一季度财报显示，营业总收入33.42亿元，同比增长39.05%，归属于净利润6.15亿元，全年同比增长144.58%。净资产收益率（加权）为3.41%，同比增长115.82%。经营活动产生的现金流量净额11.88亿元，同比增长198.60%。从数据来看，疫情发生后，健佳主营业务收入增长明显，经营活动现金流入可观，净利润和净资产收益率表现良好。

取得上述成绩，主要得益于后疫情时代，智家家依托国内外双周期发展格局，坚持“大家园”作为主营业务，致力打造数字时代的家装家居产业。服务平台，逐步盘活群众消费需求，并通过其渠道能力吸引流量，在逆境中强势占领市场。此外，自2013年以来，贾染智一直坚持实行预付款制，并承诺对店内商家的经营活动承担连带责任。此举不仅深受消费者信赖，也为品牌产品背书，其在聚集客户和流量方面的优势非常显着。

2020年底，贾染智发布新零售成果和数字化战略。贾染智董事长兼CEO王林鹏表示：“未来新零售和数字化的核心是服务内容。店铺主营业务和六个自营IP是嘉然的核心内容。自营IP，快速拓展家装家居行业产业服务平台的交付与服务。可以看出，贾染智在2020年提出的6个自营IP将在2021年逐步实现，同时朝着更长远的目标奋进。

作者：新浪家居远洋北京