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抢抓存量焕新机遇欧琳快改重塑厨卫行业格局

http://www.jiajusj.cn 2026-06-08 16:03 家居设计

国内房地产市场已全面进入存量提质周期，旧房焕新成为家居行业核心增长赛道。伴随城市更新持续推进，老旧住宅厨卫设施老化、空间适配性不足等民生问题集中显现，存量焕新需求持续释放。深耕厨卫领域32年的欧琳厨房，依托成熟工艺积淀与前瞻市场研判，四年前布局旧房焕新赛道，推出“欧琳·快改美好小家”体系，以轻量化、标准化服务切入厨卫局改、整装焕新及适老改造领域，持续完善行业服务范式，助力人居品质升级。

洞察存量风口提前布局快改赛道

公开行业数据显示，国内超3亿套住宅房龄超过十年，房龄20年以上城镇住宅占比达35%，预计2026年存量房翻新市场规模突破2.5万亿元，快改赛道具备长期确定性增长空间。依托多年整柜制造工艺与研发生产优势，欧琳结合海外市场调研预判行业趋势，提前入局旧房焕新领域，聚焦厨房、卫生间两大核心场景，搭建单品销售、局部改造、全屋整装的多元业务体系，精准匹配存量市场基础焕新需求，构建抗周期业务结构。

全链产品升级布局适老民生赛道

针对存量市场多元化消费需求，欧琳完成从厨房橱柜生产到全品类全屋定制的产业链升级，实现家居改造一体化落地。结合国内人口老龄化发展趋势，行业适老化改造需求持续扩容。对此，欧琳切入居家适老化细分赛道，针对性研发老年厨房、无障碍卫浴改造方案，围绕老年群体居家安全、操作便捷等核心需求优化空间设计，补齐居家养老配套短板，贴合民生改造趋势。

全域渠道赋能终端模式落地见效

针对家居行业线下客流萎缩、获客成本攀升的行业现状，欧琳搭建全域新媒体赋能体系，通过常态化线上线下培训，推动经销商、终端人员打造个人IP，依托短视频实景内容拓宽线上获客渠道。同时联动非遗、节假日等主题开展线下门店活动，配套30㎡社区店、标准化门店等轻量化店态，实现渠道下沉与社区深耕。其中，宁波中山华庭直营门店试营业销售额破百万元，验证了品牌“线上引流+线下转化”网格化运营模式的可行性与可复制性。

迭代服务体系树立快改行业标准

2026年，欧琳正式推出“欧琳·快改美好小家”全新体系，聚焦厨房改造、收纳升级、局改翻新、适老改造四大核心场景，针对传统家装工期长、流程繁琐、交付低效等痛点，落地“3天快装、72小时极速焕新”标准化服务。目前品牌已覆盖全国110座城市、落地超百家门店，通过设计、施工、交付全流程模块化输出，解决旧房焕新非标化难题，形成轻量化、可复制的运营模式，构建多元稳定的终端盈利体系。

升级招商政策赋能行业长效发展

本年度欧琳全面优化加盟扶持政策，在区域保护、流量分配、运营培训、营销赋能、交付保障等方面完善帮扶体系，叠加供应链战略合作优势，有效降低终端经营风险。行业趋势显示，存量旧房焕新、居家适老升级将长期成为家居行业核心发展方向。依托多年技术积淀、成熟的快改模式与完善的渠道赋能体系，欧琳将持续深耕存量民生赛道，迭代改造技术与服务标准，持续挖掘存量市场潜力，为家居行业存量时代的转型升级提供全新参考。