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德国涂料巨头舒纳沃恩加码中国市场子品牌施家（SCHLOSS）正式落地

http://www.jiajusj.cn 2026-08-06 18:23 家居设计

深耕本土化研发，剑指高端家装涂料增量市场

【重庆，2026年8月】舒纳沃恩今日宣布，旗下全新子品牌施家（SCHLOSS）正式进入中国市场。这一举措被业内视为舒纳沃恩在华本土化战略的纵深推进——从进口品牌代理模式，转向"德系技术内核+中国市场定制"的双品牌矩阵布局。

高端涂料市场扩容，外资品牌加速本土化

中国家装涂料市场正经历结构性升级。随着消费升级与健康居住理念的普及，高端进口涂料品类持续保持高于行业平均的增速。消费者对涂料的需求已从"能刷就行"升级为"环保达标、性能持久、效果美观"三位一体的综合考量。

舒纳沃恩此次推出独立子品牌施家，而非简单延伸既有产品线，背后有其清晰的商业逻辑：

"母品牌守住品牌高度与经典认知，子品牌承载本土化创新与增量市场渗透。"

施家品牌负责人透露，子品牌模式使研发团队能够在保持德系质控标准的前提下，更灵活地针对中国市场的气候特征、施工习惯与消费偏好进行配方调校，而不受母品牌全球统一产品线的约束。

技术本土化：不是"德国配方贴中文标签"

施家品牌的核心竞争力在于"在中国为中国"的研发逻辑。

中国南方及沿海地区年均相对湿度普遍高于70%，部分城市梅雨季节持续周期长达40天以上。高湿环境对涂料防霉性能、漆膜透气性及长期耐久性提出了远高于欧洲市场的技术要求。

施家新品在两大技术指标上实现专项升级：

防霉性能升级： 采用升级防霉配方与致密漆膜技术，重点强化高湿环境下的墙面防护能力。其技术路径并非简单添加防霉剂，而是通过优化漆膜结构阻隔水汽渗透，从源头减少霉菌生长环境，双倍0级防霉。

施工性优化： 针对中国家装市场对墙面细腻度的高要求，优化产品流平性能与细度控制，降低施工技术门槛，提升涂装效果的稳定性与一致性。

两项升级均基于舒纳沃恩中国团队过去10年积累的市场反馈与气候数据，属于针对中国市场的专项研发成果，而非母品牌产品的简单导入。

三大价值支柱：构建品牌护城河

施家以"德标品质、环境责任、设计灵感"为三大核心支柱：

支柱	战略定位
德标品质	百年生产工艺+高标自检+权威检测，以可验证的耐久性建立信任状
环境责任	低VOC配方+可持续原料选取+绿色生产流程，卡位后疫情时代的环保消费趋势
设计灵感	从德国建筑美学中汲取色彩体系，满足中国消费者对个性化家居风格的需求