复盘恒洁天猫超品日，如何打通全链路实现品效合一

近日，恒洁携手天猫打造的超级品牌日活动圆满收官。本次活动以「潮向美好 乐在此间」为核心主题，创新融合线下潮流场景体验与天猫站内精细化运营，构建“站外种草、站内转化”的完整营销闭环，实现品牌声量、用户口碑与终端销量的多重突破。活动全域传播曝光超3.5亿，专属直播人气高涨、站外引流效果显著；销售端战绩也十分亮眼，销售额超5000万，全品类稳步攀升，交出高质量品效协同答卷。其中，天猫独家首发的恒洁舒沐洗家族非凡系列H6智能一体机，凭借AI主动式智护等硬核实力，上线即跻身天猫榜单马桶新品榜TOP1，充分彰显品牌核心产品竞争力。

本次超品日创新搭建明星造势、场景破圈、内容深耕、权益闭环四维营销体系，从大众认知铺垫、年轻圈层破圈、内容心智沉淀到站内销量收割层层递进，顺利实现品牌价值与市场销量的双向提升。

明星赋能全域造势，多点位渗透夯实品牌声量

恒洁品牌代言人宋佳倾情演绎主题ID视频，将「潮向美好 乐在此间」的生活范式娓娓道来，用一句"在外乘风破浪，归家有恒洁品质守护"，向消费者递出共赴超品日的诚挚邀约。

带有宋佳形象的超品专属海报，陆续登陆全国十大城市高铁、机场大屏及七城社区梯媒，贯穿通勤、商旅、居家等多元生活场景，实现品牌活动的全域高频渗透，为后续圈层传播与终端转化夯实大众认知基础。

创新场景跨界破圈，卫浴生活场景年轻化重构

为突破传统卫浴场景局限、链接年轻消费群体，恒洁超品日联动天猫小黑盒「浪人体校」IP，于8月22日-23日落地海南万宁，将卫浴洗护场景与海滨运动潮流场景跨界融合，精准契合年轻人追求松弛、健康的生活诉求，有效打破品牌年轻圈层壁垒。

现场，恒洁「热汗淋浴间」成为全场焦点，舒沐洗家族非凡系列H6智能一体机首发亮相，搭配百纳系列「星凝」浴室柜、「星曜」系列安耐康花洒Y69，直观展示卫浴场景解决方案。到场游客纷纷沉浸式体验产品的硬核科技力，自发分享真实使用感受，大量原生内容在社交平台持续流转，形成良性圈层口碑效应。

全域内容精细化深耕，真实种草激活用户心智

线下实景体验积累的优质口碑，进一步转化为线上长效内容资产。多位潮流、家居达人亲临现场体验，以第一视角记录运动洗护的松弛日常，引发年轻用户深度共鸣。

同时，小红书垂类达人围绕H6智能一体机展开精细化场景种草，结合日常居家场景拆解产品AI主动式智护等核心科技，将硬核参数转化为可感知的居家舒适体验，让品牌理念融入大众日常，有效推动社交种草热度转化为消费意愿。

站内权益集中释放，闭环运营实现高效收割

8月24日超品日正式开启，恒洁依托天猫站内核心流量资源，密集投放专属视觉物料，营造浓厚的超品活动氛围，精准拦截目标用户，大幅缩短消费决策链路，高效承接站外流量。品牌同步叠加全屋卫浴焕新补贴、爆款半价、新品0元体验等多重限时权益，持续释放消费红利，充分激发用户焕新需求，推动站内销量集中爆发。

本次超品，恒洁线上同步推出2款「心动」卫浴场景解决方案，其中一完整复刻万宁线下展区，实现线下实景种草、线上同款一键焕新的无缝衔接。同时套购方式也解决了用户卫浴焕新选购繁琐、风格不统一、搭配难度大等痛点，推动卫浴消费从传统单品选购，升级为风格统一、省心高效的一站式成套焕新模式。

本次超品日，恒洁以真实用户需求为核心，通过场景创新、内容赋能与权益闭环，实现品牌声量、用户口碑与终端销量的同步跃升。

作为国货卫浴领军品牌，未来，恒洁将持续深耕，让品质卫浴产品不断渗透更广阔的生活场景，将每一次超品日都打造成消费者心中"必逛、必买"的年度卫浴消费节点，陪伴每一代中国人奔赴更舒适、更智能的生活新境。

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