天猫家居定制明星短视频618国产货品趋势出圈

今年天猫618，天猫家居邀请明星吴嘉出任天猫潮流家居品牌代言人，联合12或推出名人潮流家居短视频榜单，表达“人性现实”为 创意源头，推出“倔强”、“白日梦”、“佐药”、“高冷”四大系列，明星定制品牌短视频，贯穿整个宣传周期。

值得注意的是，此次参展的12个品牌均为国产品牌，前沿品牌GOTO、三千、一棉、爱博会、ohsunny、优吞、专为年轻人打造的现代家庭主妇罗尚、 民族品牌美的、苏泊尔、博洋、泰利，它们代表了品牌在不同发展阶段的共同趋势认知。

》以首个名人潮人家居短视频为切入点，利用潮人影响力提升家居商家的品牌力，帮助他们通过'内容草'的营销解决方案 +大转化推广’618期间，品牌在全网各个领域加强了消费者认知和转化。” 天猫家居总经理狄安在接受记者采访时表示。

据必达咨询发布的《2020中国短视频市场研究报告》显示，2020年我国短视频市场规模将达到1675.2亿元，截至6月，我国短视频用户规模将达到8.18亿人 ，占中国网民的87.0%。

“天猫家居的品牌营销策略侧重于基于时尚人群打造生活方式场景和态度表达，”天猫家居总经理狄安表示。 “今年在天猫618，消费者只需在手机搜索中输入‘天猫首页’，就可以直接进入明星视频首页。”

专家表示，天猫已经成为明星视频第一的另一个重要切入点，利用内容 吸引粉丝搜索点击，在强化明星商业变现能力的同时，也成为品牌在营销端拉新的重要方式之一。

据了解，这段短视频的创作缘起于对天猫家居前卫潮人的人群数据洞察。 天猫的家中有近1亿18-30岁的人。 人群行为偏好的主要驱动力是趋势，清新、社交、倾向和自我表达，喜欢尝试新鲜事物，喜欢有趣新颖的家居用品，总结出六个生活偏好词：熬夜养生、独享乐趣、艺术先锋、健身人群、 潮流玩家，粉红宅男。

据悉，该项目由天猫家居与浙江卫视好乐购频道联合打造。 这也是双方的第二次合作。 2020双11天猫家居预售盛典与好网、明星吴嘉诚合作。 当时，天猫之家的直播间浏览量162W，传播量超3亿，全网种草。 名人+内容模式赋予了品牌力量。 家居行业的目标不是很突出，潜在消费者的一些新认知。

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