在股市中，用户会选择什么样的冰箱？ “新一代厨房”带来启示
奥微云最新数据显示，今年5月1日促销期间，冰箱市场零售额205万台，零售额70.4亿元，同比分别下降17.7%和8.8%。
市场表现不佳，虽然存在去年同期基数较高、今年旅游消费受挤压等短期因素，但从中长期来看， 主要是上游成本压力和终端需求结构调整两个原因。 一方面，大宗商品、原材料价格暴涨，导致零售价格持续上涨； 另一方面，城市市场百户冰箱数量超过100台，冰箱行业新增需求相对较少，更新需求释放平稳缓慢。
面对这样的产业结构环境，冰箱品牌如何创新？ 如何抓住换机需求，获得合理溢价？
冰箱行业围绕需求转型的创新趋势 势在必行
“传统” 制造不仅是价格竞争，更要努力为产品创造更多的附加值，进入价值竞争的层次。” 事业部研究总监裴东民如是说。
从市场反馈和行业调整来看，当前市场呈现出几个特点。
首先，消费者对冰箱的需求变得多样化，不仅仅是为了延长食材的储存时间，还有对体积、健康、外观的需求的长期增长，比如法式 、交叉等温区大批量产品销量持续上升； 二是冰箱生命周期持续缩短，一年内新品对行业销量的平均贡献率达到30%； 第三，高端市场处于整体增长状态。 而国内高净值人群持续上升，溢价能力已经到位。
这对企业的整体布局提出了全新的要求。 不少冰箱企业开始迎合整个冰箱市场的升级步伐，调整产品结构，从二门三门的产品形态开始向多门、侧开门方向发展； 其他一些领先品牌正在从需求端寻找机会，比如海尔的全空间保鲜冰箱，可以保持14天的水果和蔬菜的新鲜度，以及具有专业储酒区和密闭美感的西门子美酒美冰箱。 盒子。
打造新一代厨房，品牌要有整体思维
关闭多年来，冰箱行业的共识是，作为智能厨房的重要组成部分，企业必须有整体的思维来打造冰箱产品。
什么是整体思维？ 以在业界提出“新一代厨房”概念的卡萨帝冰箱为例。
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