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半年成绩单|复苏成关键词，集成灶“高开”两线整体表现强劲

http://www.jiajusj.cn 2021-07-12 22:09 家居设计

转眼，半年过去了，厨卫市场成绩单已经公布。这是历史上最快的复苏。集成灶也是如此。

奥维云网全渠道推送数据显示，今年上半年，抽油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、燃烧取暖、电供暖等。品类零售额726亿元，零售额4506万台，同比分别增长25.8%和8.8%。

在线市场零售和零售额分别为27.3十亿人民币分别和2197万台，，同比分别增长32.2%和14.2%；线下市场零售额和零售额分别为452亿元和2308万台，同比分别增长22.3%和4.2%。

集成灶依然是最抢眼的品类。综合来看，2021Q1集成灶零售额40亿元，同比增长163%；二季度市场零售额73亿元，同比增长46%，上半年整体市场规模113亿元，同比增长73%。

蒸烤一体机作为集成灶中最具增长潜力的产品类型，市场规模不断攀升。

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首先，从宏观上看，全球流动性拐点仍有待观察，印度等原材料出口国疫情修复尚需时日，原材料价格仍下半年处于高位震荡。

其次，从需求来看，下半年家电内需释放将强于释放同时，在库存格局下，房地产对家电的拉动效应将逐年减弱，今年需求将趋于稳定。 p>

集成灶，在618的虹吸效应下，7月整体行情同比仍有一定的下行压力，但8、9月需求将出现一定程度的回升。，10.1节点将延续5.1和618的关系，需求将进一步向双11的发布收敛。

同时，在渠道布局方面，随着5.1和618的逐步成熟集成灶行业，在行业增长需求的带动下，集成灶渠道的一个重要特点是——从最初的建材渠道逐步转向家电渠道。

一方面，在积极布局KA门店、专卖店、经销商和网上商城等多元化渠道的同时，企业也在积极探索高效渠道。

比较突出的是家装赛道，引起了包括集成灶企业在内的厨电企业的普遍关注。在 2021 年上半年，我们看到对新替代品的需求有所增加。在厨房零部件强盛的环境下，家电和家居的更新换代已经形成了深度绑定的格局。尽管厨电企业一直在刻意弱化自身零部件的属性，但新的消费需求如潮水般涌来，厨电更新正在掀起新一轮的渠道革命。

<强>另一方面，冀卓的线下渠道战场也开始从三四线城市向一二线城市转移，将一二线城市变成主场战场。说明近两年集成灶发展迅速，市场接受度不断提高。具有较大市场和消费能力的一二线城市正在向集成灶张开双臂。这对于集成灶行业来说是一个非常重要的问题。信号好。

尤其是在一二线城市的市场竞争中，品牌因素是控制市场的关键。前十名品牌中，无一不是知名知名品牌或专业集成灶品牌。第一阵营的美达、火星、易天、圣哥、方泰、Boss，都有10%的份额。关于。与目前集成灶行业的产业格局基本一致。

集成灶行业从三四线城市向一二线城市扩张的反传统渠道增长路径，也给了行业充分的准备和空间为了生存。

经过一系列数据分析，强劲的“回暖”成为上半年集成灶行业的关键词。正是这种复苏，从同比来看，因为2020年上半年的疫情几乎停滞。下，在一定程度上是没有参考的。不过，也为2021年高开企稳定下了基调。

与此同时，消费分类回归消费升级。通过上半年的体量关系，大部分集成灶企业也应该意识到价格驱动的良性增长是存在的，龙头企业要坚决走向结构升级，从结构中谋利，向高水平发展。结尾。

下半年新品将继续攀升，整体市场格局将有所上升。集成灶企业将不断调整产品结构，随着蒸烤、独立蒸烤、一体式水槽（洗碗机）品类的蓬勃发展，伴随着“清洁中心”和“清洁中心”概念的广泛提及。烹饪中心”，高端产品化、场景化产品化将是大势所趋。

（任凯图片/数据来源奥维云网）

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