从泛家具行业发展速度看，火星“火爆”成行业第一
在市场化竞争机制下，大部分资源会向有竞争力的龙头企业靠拢，竞争力相对较弱的企业很快就会被淘汰。 任何行业最终都会遵循马太效应，强者愈强，弱者愈弱。
集成灶企业也不例外。 2021年8月8日晚，火星人（300894）发布2021年半年报。 2021年上半年，公司实现营业收入9.22亿元，同比增长79.67%； 净利润为1.39亿元，同比增长178.23%。 火星营收和利润双线增长，营业收入跃居首位，龙头地位持续稳定。
随着冠军的诞生，不同的领域也以不同的速度涌现
我们不妨开阔眼界，把视野从集成灶领域放到整个家居建材领域 业。 随着上游房地产市场从增量时代进入存量时代，家居建材行业格局也随之发生了变化。 从群雄争霸到诸侯争霸，再到赢家通吃，家居建材行业各个细分领域的冠军们都经历了一系列的激战，演绎了行业从0到100的传奇故事。< /p>
定制家居行业：欧派家居成立于1994年，从整体橱柜生产起步，建立了多元化的产品结构。 2017年3月成功登陆A股市场，随后不到一年时间市值突破600亿元，成为A股定制家居板块的“老大哥”。 欧泊牢牢把握住“家居革命”的两次爆发机遇，通过20多年的行业积累、品牌投入和市场推广，已成长为定制家居行业的龙头企业，并成为收入最大、 行业利润规模。 业务。
冰箱行业：说起冰箱行业，海尔对这个品牌当然并不陌生。 1984年，这是一家小公司，引进德国冰箱生产线，制造中国冰箱，填补国内冰箱空白。 经过20年的发展，海尔已成为全球最大、最先进的冰箱制造商之一。 在张瑞敏总裁提出的“名牌战略”指引下，海尔集团通过技术开发、精细化管理、资本运作、兼并控股、国际化，迅速成长为亏损147万元的小型集体工厂 成为中国家电第一品牌。 . 20多年来，海尔也走过这条夺冠之路。
沙发行业：古家家居创立于1982年，从专注休闲沙发起步在前期蓄势待发后，2000年开始借助展览平台和门店渠道迅速崛起，真正走上了发展的快车道。 随后，古家家居率先抓住国际趋势，布局全渠道运营，形成全品类、多层次的产品矩阵，沙发行业在国内市场份额领先的基础上， 更上一层楼，最终成为国内领先的软装企业。 ，并于2016年在A股上市。
床垫行业：慕斯床上用品始于2004年，将人体工程学和睡眠环境融入床上用品的设计和制造，开创健康睡眠系统新品类，销售健康 睡眠借助价值营销文化，差异化产品突围，通过13年的精心经营，成为床垫“老大哥”。 今年6月，慕斯床上用品提交招股书，成为拥抱资本市场的庞大家居行业的一员。
回到集成灶行业，我们看到火星集成灶成立于2010年，仅仅用了10年时间就完成了上市，11年就成为了行业第一。 在集成灶行业，这种发展速度让火星人成为当之无愧的行业第一品牌。 与整个家居建材领域的其他行业相比，这个速度也是首屈一指的。
火星什么 高速发展的背后是什么？
火星人的发展速度是整个泛家居行业的奇迹。 我们不禁要问，火星人做对了什么？ 只有进入时间滞后，才能突破资深老手圈，后来成为行业TOP1。
近五年，集成灶行业年复合增长率在30%左右，行业红利持续爆发。 火星人抓住机遇，结合“多渠道推进+高端品牌”战略+创新产品力，以惊人的速度从新手成长为行业第一。
渠道端，火星人 积极把握渠道拓展红利，实施渠道多元化战略，构建强大的营销体系。 线上线下相互吸引的销售模式推动增长。 2021年上半年，火星近1900家线下实体店已在全国重点城市实现全覆盖。 同时，网络零售份额达到22.3%，连续6年位居网络销售行业第一。 火星还积极拓展KA渠道、工程渠道、综合渠道、下沉渠道等新兴渠道，多渠道开辟健康成长新渠道。
在 品牌营销方面，火星坚持以中央政府为代表的传统营销媒体与以今日头条、抖音为代表的新型移动互联网推广相结合，推进品牌营销战略。 2021年上半年，火星人将通过强势霸道的高铁站广告、央视“超级工厂”栏目，与人气综艺节目《理想生活》、线下连续AWE、上海厨房合作，探访火星人工厂 卫浴展等传统媒体。 传播增加了火星人的品牌曝光度； 还通过抖音、今日头条等新媒体渠道推出，打造火星“交通工厂”； 线上线下全媒体覆盖，不断增强消费者对火星品牌的认知度和好感度。
（央视 超级工厂和康辉直播探索工厂火星）
（火星人参加上海厨卫展）
产品方面，火星人进入游戏后，与设计大师田中小明合作打造火星人 X7，一举斩获IF设计金奖、红点奖等多项大奖。 之后又携手宝马集团设计公司、洛可可等，以行业领先的外观设计构筑强大的产品护城河。 同时，火星人依托产品研发中心、技术研究院、智能创新研究院三位一体。系统持续加大技术创新力度，以四大产品创新引领行业迭代技术升级，打造以集成灶为核心的全品类产品矩阵布局。 今年，火星人继续推出新产品。 上半年共发布20余款新品，覆盖电商、线下经销商渠道、工程、综合渠道等不同渠道。 在保持原有产品迭代的同时，火星人还不断深化产品差异化程度。
大环境在改善，“绿色”和“智能”成为行业未来发展的关键词。
世界上的一切都在不断变化，而 一切都有自己的生命周期。 ，品牌是一样的。 对未来趋势的洞察、红利轨迹的选择、品牌战略的布局，是公司跨周期成长的重点。
家居建材行业的发展取决于上游市场需求的释放。 我国商品房销售整体呈上升趋势，家居建材行业潜在需求增加。 今年上半年，全国建材家居市场呈现复苏性增长，全国建材家居景气指数BHI呈上升趋势。
在 当前，随着消费升级和改良家居需求的不断释放，以现房改造为主的家居建材行业市场份额逐步提升，这与国务院“促 家居装修消费补贴智能环保家居”。 建材家居市场依然广阔，“绿色环保”和“智能化”成为行业未来发展的关键词。 火星人已率先布局智能制造领域，打造智能“超级工厂”，实现生产制造数字化，并于2020年推出X8智能集成灶等一系列智能产品，使 迈向绿色创新和高质量发展的一大步。 向前一步。
结语：未来家居建材行业的智能、绿色细分赛道将不断增加，新风口将为行业市场空间带来更大规模的扩张。 就家居建材行业而言，在瞄准风口的同时，提升盈利能力和经营效率，强化产品能力，是公司快速发展和稳定长远发展的基础。 2021年上半年，火星人抛开同行，稳居集成灶行业头把交椅。 下半场，火星能不能再创新高，给市场和行业带来更多惊喜？ 我们很期待。
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