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互联网巨头竞相进军大家居行业

http://www.jiajusj.cn 2021-08-02 11:30 家居设计

随着数字时代的到来，各大品牌的跨界案例层出不穷，家居行业也不例外。例如，今年6月，京东宣布战略投资尚品宅配。对于4万亿元市场规模的大型家居行业，BAJT等互联网巨头觊觎已久，竞相入市，加速家居市场。

家居行业受互联网巨头青睐

据亿欧智库整理的数据显示，2019年家居行业融资事件数中国从2013年到2020年在2016年达到了一个高峰，达到了47；融资金额和平均单笔融资金额在2018年创下最高值，分别为24.59亿元和11176万元。

2013-2020年中国民族装饰行业融资事件数（件）

2013-2020年中国装饰行业融资额（亿元）

2013-2020年中国国装行业平均单笔融资额（万元）

来源：IT居子、天眼查、亿欧智库。

《2020中国家居TOP品牌舆情报告》显示，跨行业成为 2020年家居行业发展十大热词之一，互联网企业跨界进军家居。住宅领域也成为一种新趋势。报告显示，近年来，互联网技术应用迅速普及，渗透到各个领域，互联网与行业融合成为必然趋势。家居行业近年来也逐渐布局互联网家居业务。业内企业正在积极利用互联网技术或与互联网公司合作，为消费者提供更加便捷的服务。

互联网巨头看好家居市场

我这里提到互联网公司布局家居市场的三种方式。一种方法是投资家居公司。例如，2018年2月11日，国内家居行业龙头企业燃之家与阿里巴巴集团共同达成新零售合作。阿里及其相关投资人向巨然家居投资54.53亿元，持有其15%的股份。同年3月，百度内部宣布正式成立“智慧生活事业群”，简称SLG； 5月，百度领投小鱼之家C+轮融资； 6月，百度推出新一代小度智能音箱； 11月，根据Strategy Analytics发布的数据，百度Q3智能音箱销量排名全球第四； 12月，继2017年9月之后，百度再次领投云顶科技。

另一种方式是合作，推出新产品。例如，京东在2018年5月推出了建材业务； 7月，成立京东装修联盟。除了产品和服务的范围外，京东还与曲美进行了两次线下数字家居店的测试。而腾讯于2018年10月与红星美凯龙建立全面战略合作伙伴关系，双方合作的第一个成果就是IMP全球家居智能营销平台。

此外，还有以新公司的形式进入家居领域。 2020年以来，不少互联网企业跨界，涉及家居制造、门店运营、设计开发等多个领域。例如，淘宝中国新成立的浙江来平家居有限公司，长期占据各大家居新媒体平台的头条滚动风格。推广成为跨界家居行业的“现象级模式”。为魅族“Lipro”智能家居品牌，腾讯申请了“Working Goose”和“Pinpin Go”商标，涵盖家具、办公用品等。

“互联网”的双赢结果 +首页”

BAJT先后投资合作家居市场的布局，对双方都是利好之举。

对于互联网巨头来说，国内大家居行业4万亿的市场规模已经足够大，但集中度不高，顶级品牌的份额还没有达到10%。尽快进入游戏更有利。开拓新领域，拓展版图，提升自身市场竞争力。而且，当互联网巨头进入泛家居行业时，可以最大限度地发挥流量优势，实现低频高价值。最终，他们将有机会赢得流量之战。

对于家装企业而言，大型互联网企业在技术创新和资源整合方面优势更加明显，综合实力更加突出。他们的进入，一方面可以是家装品牌公司，有了他们的加持，会有更大的平台和更丰富的应用场景，另一方面，海量的用户资源和立体的商业模式可以给一定的程度上帮助家装企业走出人流量稀少、获客难的困境。

来源：综合家具专区网、搜狐焦点家居、好家居生活研究院、新京报等