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高端卓越只是底线，卡萨帝全面走上现场赛道！

http://www.jiajusj.cn 2021-07-27 13:11 家居设计

高端家电的天花板在哪里？

近年来，随着产业升级和消费升级的热潮，高端家电迎来了收入的爆发式增长，确定性趋势也得到了资本市场的认可。此时，坐拥高端市场头把交椅的卡萨帝，已经在思考下一个高端市场何去何从。

上个月，卡萨帝官方公布了全变道场景。这也意味着，之前卡萨帝要提醒大家的是法式冰箱、双人洗衣机等家电产品，而从今天开始提到卡萨帝，就会有卡萨帝智能厨房、智能卧室等全新的场景方案。

显然，卡萨帝不再满足于高端卓越，而是通过变道场景找到了新的增量，以求在整个行业中的领先地位。

一个。成为高端第一之后，走出舒适区并不容易

成为高端家电市场第一。

2000年左右，一提到高端家电，就会想到东芝、松下、夏普、西门子等。家电市场虽然发展迅速，但前十大品牌的市场占有率都在80%以上。整个行业面临寡头聚集、同质化的严重问题。

2006年，卡萨帝就在这样的行业背景下成立，独辟蹊径，摒弃大品牌的“迷信”，选择自主创造创新，探索高端，贯彻家电行业的试水。 “重新发明”。

比如卡萨帝在创立的前五年就发明了法式对开门冰箱和意式抽屉冰箱，解决了无法存放大件物品的难题。高端消费群体的食品。 “后五年”迎合了部分人群的消费升级趋势，从冰箱延伸到洗衣机、空调等品类。 2015年，推出全球第一台“一机两缸”。 “洗”洗衣机——双子云商，引领世界洗衣机行业走向双滚筒时代； 2016年后的第三个五年，为细分领域的高端用户升级了衣食住行的生活方式。

十五年过去了，卡萨帝从高端第一成长为行业第二，并逐渐引领行业。

特别是2016年至2021年，卡萨帝连续5年高速增长，其中2017年增长41%，2018年增长44%，2019年增长30%，即使在行业整体不景气的情况下 2020年也实现了2009年21%的增长，高端市场份额提升了50%，成为细分赛道上的行业佼佼者之一。

和卡萨蒂首创的MSA制氧保鲜、分区洗涤保护、分区送风等颠覆性技术，多年来被众多品牌模仿。然而，无论是高仿、半仿还是0仿，都体现了各个品牌在技术创新、研发投入等方面的短板，而拥有充足创新经验和掌握丰富技术的卡萨帝始终引领行业。趋势。

近两年，很多品牌都做出了回应。例如，他们以“更名”的形式调整战略布局，以在高端市场分得更大的蛋糕。

然而，早已确立了顶级高端玩家地位的卡萨帝，决定继续其创新风格，主动走出舒适区，拓展产品的边界，并开始从产品到场景的转变。

其次，不仅是高端标准，更是品牌护城河

在5G、AI、IoT等新技术快速发展的时代，用户不再关注某款产品，而是能否融入家庭生活，为用户创造有价值的场景。

卡萨帝变道的场景，相当于将高端家电的竞争逻辑直接提升到了一个维度。

这样，高端品牌的销售逻辑不再是单件，而是成套的。以卡萨帝为例，在“衣、食、住、行”四大智慧场景中，用户可以实现生活“全满足”。

比如在健康饮食场景下，食联平台可以采购新鲜食材，一键扫码溯源，智能烹饪也可以通过智家APP启动食谱。该网络分发食材和酱汁，厨房电器与主动烹饪相关联。可以说冰箱提供健康服务，厨房电器满足口味需求，酒柜和冰吧提供美酒和新鲜水果，餐后餐具可以直接交给卡萨帝洗碗机进行蒸汽消毒，满足用户的购买需求，存储、烹饪、进食、清洁等多样化要求。

换句换句话说，用户需要的是高端享受，而不是简单的高端品牌。整个行业都在迎来机遇，各大品牌都必须明白，用户需要的不仅仅是产品层面的“再创造”，而是“衣食住行”等生活品质升级。

谁能洞悉这个行业的脉搏，把握大势，也将把握高端家电品牌的发展机遇。

鸡蛋，从外面破是食物，从里面破是生命。不满足于高端第一的卡萨帝主动变道，打破行业天花板也就不足为奇了。

根据2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，卡萨帝估值达到500亿元，成为上榜最年轻的高端物联网品牌。这说明卡萨帝的换道场景品牌已经得到了世界权威机构的认可。

从营收来看，卡萨帝今年Q1营收再创新高，营收增速从2020年Q4的35%上升至80%，1W+冰箱市场占比38%，1W+滚筒洗衣机整机市场占比78%，1.5W+空调市场占比43%。中益康第26周监测数据显示，2021年上半年，线下冰箱零售额整体下降37.2%。但作为高端冰箱第一的卡萨帝冰箱同比增长0.42%。

显然，改道后卡萨帝的市场竞争力更强，在高端市场份额上取得绝对领先，进一步巩固了品牌护城河。

结语

自2020年以来，卡萨帝先后入驻瑞士庄园、贝里尼博物馆、丽芙城堡、各国大使馆、国宴等高端场景，李冰冰、华少、李艾、刘嘉玲、黄轩、任达华夫妇等，都是卡萨帝生活中的真实用户。

随着卡萨帝衣食住行全场景解决方案的智慧关怀、健康饮食、舒适生活、娱乐互联的发布，其美誉度、客户信任度和品牌话语权将进一步提升改进。以后提到卡萨帝，还会有更多的新场景，比如智能厨房、智能卧室。

由此可见，高端卓越只是底线，卡萨帝因此将迎来第二条增长曲线，在第四个五年走得更稳更远。