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颠覆自己！卡萨帝前往现场赛道

http://www.jiajusj.cn 2021-07-28 18:00 家居设计

作者/蓝科技

家电行业“两化”现象愈演愈烈。

一是大众市场目前属于量化存储的“涉足”市场，二是高端成为主要消费趋势。它的具体表现是艺术设计和原创技术。高端呢？多项选择题再次摆在业界面前。

面对高端趋势，从众心态的“从众效应”是品牌最常见的选择。选择走出舒适区，颠覆自己，需要勇气和远见。 6月25日，卡萨帝官方公布了全变道场景。过去，提到卡萨帝，大家都会想起法式冰箱、双人洗衣机等家电，但后来提到卡萨帝，将会是卡萨帝的智能厨房、智能卧室等全新的场景方案。 .

对于卡萨帝来说，高端先发优势成为变道场景的基础。因此，面对这个多选题，卡萨帝的回答是坚决走向场景的新轨道，继续引领整个行业。

第一，谁继续高举高端大旗引领行业发展？

回顾近年来家电行业的表现，整体表现是不满意。然而，我们仍然发现，撑起家电行业“战线”的并不是擅长价格战的品牌，而是从不打价格战、高举高端旗帜的品牌。

如何评价高端品牌，不是看他说了什么，而是看他做了什么，用户是什么态度。

从近几年的市场表现可以看出。从2016年到2021年，卡萨帝连续5年增长，其中2017年增长41%，2018年增长44%，2019年增长30%。即使在行业普遍下行的2020年，仍将保持增长 21%，维持高端家电。市场增长率是第一位的。从这一发展趋势来看，卡萨帝的行业地位不仅限于高端第一，而是进一步延伸到行业领先。

公开数据显示，卡萨帝Q1营收再创新高，2020年Q4营收增速达35%攀升至80%，高端市场份额优势十分明显。

比如1W+冰箱市场占比38%，1W+滚筒洗衣机市场占比78%，1.5W+空调市场占比43%。市场是最好的判断者。这无疑是卡萨帝从绝对高端赛道变道、超车、抢占行业优势的信号。

第二个现场如何换挡加速？

Casate成立于2006年，有着与生俱来的高端基因。

首先，卡萨帝引领行业进入场景时代。

家电的使用集中在客厅、厨房、卧室、浴室、卫生间，但使用场景则是穿衣、做饭、居家、娱乐等。 5G、AI、IoT等新技术，用户关心的不再是某款产品，而是能否融入家庭生活，为用户创造有价值的场景。

因此，卡萨帝的设计理念深入到每一个空间和场景。例如，在健康饮食场景下，食联平台可以采购新鲜食材，一键扫码溯源，或者通过知家APP菜谱启动智能烹饪，由食联网分发配料和酱汁，厨房和电力将与积极烹饪联系在一起。帝皇为用户提供一整套智能家居解决方案。

卡萨帝基于硬件优势，实现了用场景代替产品，智能场景解决方案满足高端用户。在智能护理场景中，用户可以站在智能全身镜前试穿衣服，不用担心今天穿什么衣服。新推出的中子美洗干护理机集洗、干、护三大功能于一体，满足多样化生活场景的衣物护理需求。

在场景赛道上，不仅要看速度，还要看加速过程中产品迭代的速度，洞察用户需求的能力，创造场景生态的能力。这是一个完整的闭环。

其次，高端产品并没有止步于价格，而是基于对高端市场的深刻洞察。

据了解，卡萨帝的目标人群是在一二线城市，他们拥有成功的事业、较高的教育水平，以及对时尚现代生活方式的更高认可。他们认为，财富的意义已经内化，从炫耀到能够选择自己喜欢的生活方式的高端消费者。

比如很多名人都是卡萨帝的忠实用户。包括李冰冰、华少、李艾、刘嘉玲、黄轩、任达华夫妇等，在生活中，他们都是卡萨帝的真实用户。

此外，全球具有影响力和吸引力的政府、企业、商界领袖、科研专家、名人等也是卡萨帝最强大的消费群体。据了解，600年后，比利时城堡的主人选择了卡萨帝；瑞士庄园、法国丽芙城堡甚至澳大利亚私人家族博物馆也成为卡萨帝最忠实的用户。

第三个，原创技术已成为行业准入的标杆。

衡量一个高端品牌，要看行业态度。

蓝科技了解到，由于卡萨帝在行业中的领先地位，其品类成为了仿制的对象，这种仿制可分为高仿、半仿、0仿三个层次。这也反映出其他家电品牌在技术研发上的短板。

卡萨帝的原创产品设计并非没有行业壁垒，更难模仿。比如MSA氧气控制、保鲜、分区清洗、分区送风等都是独创的核心技术。

德国、美国等权威机构认可卡萨帝原创技术。其中，卡萨帝先后获得德国红点奖和IF奖和美国IDEA奖“世界三大设计奖”；多项产品获得欧洲最有经验的认证机构之一，在品牌创新、节能环保等诸多领域，卡萨帝都获得了行业权威奖项。迄今为止，卡萨帝已经获得了一百多个国际奖项。这些量产的获奖产品为高端家庭提供生活方式解决方案。

据蓝科技观察，早在成立之初，卡萨帝就将每五年作为一个时间节点，作为未来发展规划的时间节点。

时间线长，卡萨帝的前五年是通过“发明高端”“家电”打开市场。

当时卡萨帝颠覆了传统冰箱，发明了法式对开门冰箱和意式抽屉冰箱，解决了高端化难题。无法储存大件食物的消费群体。困境也让冰箱行业进入了新时代。

第二个五年是卡萨帝高端家电向多品类渗透。

从冰箱成功延伸到洗涤机、空调等品类。现阶段，卡萨帝显然拥有更强的市场攻势，其品牌优势也从前5年的单枪匹马转向了一系列体系。借助独创技术，继续为高端家电行业深耕。

值得一提的是，2015年，全球首创“一机两缸”“分区洗涤” ”洗衣机——双子云上，被带到了这个五年计划。明年的产品，因为开创了双鼓时代，确立了在垂直领域的领先地位。

第三个五年计划是占据市场份额第一高端家电，收获高端品牌红利。

过去的5年，也是卡萨帝的第三个五年计划。卡萨帝凭借一系列精彩数据证实，在高端市场布局15年后，已进入快车道和收获期。未来五年将是卡萨帝突破高端标签、引领行业的五年。